こんにちは。
もう10月になりました。
お歳暮など、年末商戦が早くも始まっていますね。

 

----------------------------------
とにかく可愛くて癒されるサイト
----------------------------------
今回は大成功を収めている
スペシャルサイトをご紹介します。

バファリス：http://www.bufferin.net/special/

このサイトは、
雑誌や首都圏での車内広告などでの告知を予定していたのですが、
告知を行う前から、口コミだけで、サーバーがダウンするほどの
人気サイトになっています。

ターゲットは、20代～30代女性。
仕事や家庭についてなど、大きなストレスを抱えて
いると言われています。

そんなターゲットの悩みを汲みとった
深みのあるコミュニケーションを提供しています。

 

キャラクターのリスが優しく癒してくれることで、
「癒し効果」が口コミを発生させて、大人気のサイトに
押し上げています。

このサイトを利用したターゲット層にとって、「バファリン」は
「子供のころに飲んでいた解熱剤」というブランドイメージから、
「今の自分達を応援してくれるもの」というイメージに完全に転換され、
新しいイメージを定着させ、大成功しています。

 

-------------------------------------------------------------------------------------
女性向けのブランディングでは、愛着や好感度の向上が大切なポイント
--------------------------------------------------------------------------------------

「バファリス」の場合は
・愛着…キャラクターのリスの愛らしさ。
・好感度の向上…悩みが少しだけ軽減されるコメント。

この大きなポイントがターゲットである女性の心を掴んで、
薬局などの店舗販促にもリスのキャラクターを利用し、
購入意欲の向上はもちろん、薬局などの小売店からの評判も
高くなっています。

このサイト、再訪したとき、
リスちゃんが、
「最近調子はよくなった？」
など語りかけてきたり、元気になったユーザーの
コメントを受け付けたりできる機能を付けて、
ユーザーの声を掲載し、「共感」できるコンテンツ
を導入したら、女性のライフスタイル応援サイトとして、
今以上に話題性が見込めますね^^

また、実際ユーザーに自社のブランドをPRする場合、
コーポレートサイトのコンテンツとして
一つの商品やサービスの紹介ページとは別に
1ページだけでも、伝える方法や内容でブランドイメージが向上しますよ。