私、ファンタジスタ池宮は、知る人ぞ知るコーラ愛飲者である。

一般的にコーラといえば、真っ先に連想するのは「コカ・コーラ」ですよね。
なにせ、世界中のあらゆる商品の中で１番知名度が高いのがコカ・コーラと言われているくらいですから。
コカコーラがいかにして日本市場において、これほどのシェアを占めるに至ったかについては、ご存知の方も多いでしょう。

一方、その影で、2番手のチャレンジャーとして、確固たる地位を築いているペプシ。

広告戦略の面でいうと、コカ・コーラを真似るのではなく、
競合との比較を想定して、いかに差別化するか？を考えているペプシを見ているほうが面白い。
その姿勢がペプシ最強のチャレンジャーへと成長させたと思います。

製品開発

夏になると・・・コカ・コーラの自販機で販売される缶が増量され、500mlになります。
以前の記事でも書いたように、頻繁に目にする自販機でのサイズの変化で、私は夏を感じます。

ちなみに今年、1.5リットルのペットボトルも増量され、2リットルを見かけました。

コカ・コーラは、そんなところです。

しかし、ペプシは違います。チャレンジしてます。

毎年、意味不明な期間限定商品を発売。
純粋な売上ではなく、上記のようなイメージ戦略や一時的にしろ、自社へ注目を集めるといったことが狙い。

今年も夏季限定商品が6月末に発売されます。
3年目ということで、知っている方も多くなってまいりました。



2009年夏 ･･･ SHISO（しそ風味・緑）！

もぉ、なんですかね･･･普通に考えたら「大丈夫か！？ペプシ！！」的な発想だと思うんです。
でも･･･おもろいっ！

毎年、出たらとりあえず飲まなきゃって感じで、1本づつ買ってますが、さすがにこれは･･･（汗）


【過去の限定商品】
2007年夏 アイスキューカンバー （きゅうり風味・緑）
2008年夏 ブルーハワイ （パイナップル&レモン風味・青）
2008年秋 ホワイト（ヨーグルト風味・白）
※基本、コーラではないと思うんです・・・。

しかし、ペプシの狙い通り、多くの方がこの商品（ペプシの考えること）に関心をもち、ウェブ上でネタにしています。
結局、この記事もペプシの狙いにハマって書いているといえますね。

さらに

CM

日本では、そこまで露骨ではないが、ペプシのCMは常にコカ･コーラの存在を意識している。
しかも、そのチャレンジャーという立場を楽しんでいるように。



現在も放映中のCMは、おいしいところがイイ！と臆する事なく「（コカコーラよりも）美味しいこと」を伝えています。



そして、「違いがわかる こだわり派はペプシ」と、ストレートに伝えてますね。

みなさんも、ＮＯ１の強者をあえて想像させるような切り口で、自社の強みを明快に表現するのも良いかも知れません。特にウェブの世界だと、大手と対抗するサイトを作ることはできますからね。
キャッチひとつも、工夫ひとつということです。

しかし、一般人向けコカ・コーラ vs 玄人・個性派ペプシコーラ  の構図は
今後もまだまだ続くので、個人的には目が離せませんね。

ぇ？僕ですか？

完全にコカ･コーラ派ですけど（笑）